APP軟件營銷策劃“方寸之間 自有天地”

在國外，星期天是作爲1個(gè)星期的(de)首日，在中國，星期天普遍作爲1個(gè)星期的(de)最終一天。我猜老外的(de)想法比較簡單，開始先休息，培育1個(gè)好的(de)情緒，然後再好好幹活，國人(rén)思維更爲踏實，一年之計在于春，一日之計在于晨，一周之計當然在于周一，于是網絡傳說Monday等于“忙Day”，Tuesday等于“求死Day”，Wednesday等于“未死Day”，Thursday等于“受死Day”，Friday等于“福來(lái)Day”，Saturday等于“潇灑Day”，Sunday等于“傷Day”，似乎幸福的(de)日子隻有周五和(hé)周六。
等一下(xià)，既然每個(gè)國家都能夠從新定義每個(gè)星期的(de)首日爲星期幾，那爲什(shén)麽1個(gè)星期肯定就是有7天呢(ne)？在中國來(lái)個(gè)星期八的(de)數字不是更吉利？百度了(le)一下(xià)，發現古巴比倫人(rén)最早定義過、《聖經》也(yě)曾經這(zhè)樣描述、月(yuè)亮的(de)陰晴圓缺恰好也(yě)是每7天1個(gè)工期。相信這(zhè)個(gè)問題再繼續下(xià)去，也(yě)許會追述到人(rén)類的(de)曆史和(hé)宇宙的(de)發源，那本文基礎上沒辦法末尾，就像最近時(shí)髦的(de)HBO美(měi)劇《冰與火之歌(gē)》，人(rén)物(wù)角色不斷出現，不一樣地域故事情節層出不窮，我就非常好奇這(zhè)個(gè)編劇，看你究竟怎麽收場(chǎng)？我但是端著(zhe)iPad追了(le)你四年，那個(gè)同時(shí)我剛一開始進到移動互聯網行業。 

開始的(de)理(lǐ)由很簡單，1個(gè)iPhone就引燃了(le)興趣，四年前的(de)夏天，發現美(měi)國人(rén)的(de)這(zhè)個(gè)手機好厲害，玩了(le)很久基礎上分(fēn)不開，于是開始研究蘋果軟件的(de)營銷推廣。那個(gè)年代（忽然領會“三歲一代四歲一溝”的(de)意思），就像19世紀美(měi)國的(de)淘金熱(rè)，APP推廣很簡單，基礎上靠榜單，那個(gè)同時(shí)的(de)蘋果手契機員(yuán)，下(xià)載軟件的(de)熱(rè)情是很高(gāo)昂的(de)，隻是有許多(duō)典型的(de)軟件是付費的(de)，于是火了(le)好一陣子限免途徑和(hé)越獄途徑，最厲害的(de)同時(shí)，蘋果官方途徑和(hé)越獄途徑基礎上五五開，當然到了(le)今天，基礎上蘋果AppStore統一天下(xià)。 

後來(lái)的(de)故事人(rén)們都很清晰了(le)，谷歌(gē)使力了(le)，蘋果iOS選擇了(le)封閉的(de)系統，谷歌(gē)Android系統全面開源，于是兩大(dà)陣營開始抗衡，國内的(de)安卓發放途徑像雨(yǔ)後春筍般全面開花，人(rén)們各顯其能獲得(de)會員(yuán)享受移動互聯網的(de)紅利，如同三國演義開篇語“天下(xià)分(fēn)久必合，久合必分(fēn)”，九九歸一，資本、資源、技術彼此競争，國内安卓途徑又彼此合并，比較有名的(de)案例便是百度收購(gòu)了(le)91助手和(hé)安卓市場(chǎng)，豌豆莢獲取軟銀領投的(de)1.2億美(měi)金融資，小米異軍突起，掀起了(le)硬核聯盟的(de)新浪潮，小米、華爲、魅族、OPPO等作爲帶有移動互聯網屬性的(de)手機廠商，他(tā)們個(gè)個(gè)勵志變成新的(de)“蘋果”，反正故事在繼續，怎麽又讓我想起了(le)《冰與火之歌(gē)》，其實蠻期待iOS與Android大(dà)有愛(ài)的(de)美(měi)好結局。 

還(hái)好，我們經營的(de)是APP應用(yòng)營銷策劃，方寸中間，自有天地。鑒于對(duì)移動互聯網各個(gè)營銷途徑的(de)領會，可(kě)以把APP推廣這(zhè)件事做(zuò)好已經是不容易，把複雜(zá)事情做(zuò)簡單，把簡單事情做(zuò)複雜(zá)，都沒有錯，重點是看會員(yuán)的(de)需要和(hé)産品的(de)定義。在這(zhè)個(gè)曆程中，我們有過一些案例，擁有的(de)是經驗和(hé)數據，我們與行業上下(xià)遊合作，制作開發工具以便共享技能，我們不斷摸索和(hé)融合業内各種途徑，想要知曉更多(duō)關于會員(yuán)的(de)故事。 

有些事，還(hái)是要知道的(de)。例如，什(shén)麽同時(shí)開始進行APP推廣？我的(de)解答(dá)是：等軟件留得(de)住人(rén)的(de)同時(shí)就能夠開始。會員(yuán)保留率是1個(gè)比較顯著的(de)指标，在軟件發布的(de)同時(shí)，能夠做(zuò)些軟件市場(chǎng)的(de)ASO優化(huà)，獲取軟件市場(chǎng)的(de)首發和(hé)專題推薦，得(de)當的(de)進行小範疇的(de)APP軟文推廣，連續穩定的(de)維持每天都獲取一批精确的(de)種子會員(yuán)，然後搜集會員(yuán)建議(yì)、更改Bug不斷改進産品，OK，這(zhè)個(gè)曆程也(yě)許會讓軟件面目全非，我們接觸過的(de)客戶甚至連軟件名稱都進行了(le)優化(huà)，不要緊，變化(huà)是好事情，等到産品的(de)保留滿足行業内領先水(shuǐ)平，就是開始進行APP推廣的(de)好時(shí)機。 

具體怎麽操作APP推廣要看産品種類和(hé)會員(yuán)定位，輕重緩急要看APP推廣的(de)預算(suàn)、工期、目的(de)，總體對(duì)策是守正出奇，“正”是基本優化(huà)，市場(chǎng)上比較認同的(de)推廣方法，“奇”是不一樣于同類軟件的(de)操作，獨辟蹊徑摸索出更高(gāo)效直接的(de)方法，有些同時(shí)，1個(gè)好産品，1個(gè)好故事，也(yě)許一點就燃，造就1個(gè)企業。